I det förra inlägget om svensk e-handel 2026 handlade nästan allt om raset i mars. Nu har det äntligen hänt något roligare: svensk e-handel studsade tillbaka under andra kvartalet och växte med 8–10 procent, beroende på vilken rapport du läser. Samtidigt har EU:s nya tullavgift slagit till på riktigt och sommaren har bjudit på en rejäl berg-och-dalbana. Jag – Anders “AndersIvar” Karlsson på marknadsföringsbyrån KLOTA i Borås – har plöjt igenom alla rapporter som släppts om svensk e-handel för Q2 2026, plus juli och augusti, så att du slipper göra det själv. Här får du veta vad som hände, vad det betyder och vad du som e-handlare kan göra för att ta vara på comebacken. Häng med!
Andra kvartalet 2026 i siffror
Låt oss börja med det viktigaste: svensk e-handel växte med 10 procent under Q2 2026 enligt Svensk Handels E-handelsindikator, till 44,6 miljarder kronor. PostNords och HUI Researchs E-barometer landar på 8 procent – och där växte samtliga branscher, för andra kvartalet i rad.
Månad för månad ser det ut så här:
- April 2026: 14,6 miljarder kronor, en ökning med 3 procent. Inte spektakulärt, men ett viktigt kvitto på att marsraset inte var början på en längre nedgång.
- Maj 2026: 15,4 miljarder kronor, en ökning med hela 37 procent. 73 procent av konsumenterna e-handlade, vilket är den högsta andelen som någonsin uppmätts för en maj månad.
- Juni 2026: 14,7 miljarder kronor, en minskning med 4 procent. Andelen som e-handlade låg kvar på 72 procent, men snittköpet blev lägre än i fjol.
Nu tänker du kanske att +37 procent i maj låter magiskt. Det är det inte riktigt. Maj 2025 var nämligen en exceptionellt svag månad med bara 11,2 miljarder kronor i omsättning, och då blir procenten stora. Det är exakt samma fälla som jag varnade för i förra inlägget om Q1 2026 – fast åt andra hållet. Svaga jämförelsetal ger fina procent, starka jämförelsetal ger fula procent. Titta alltid på kronorna också.
Det som är riktigt positivt är snittköpet. I mars rasade det till 1 886 kronor per e-handelskonsument. I april var det uppe i 2 388 kronor och i maj i 2 530 kronor. Kunderna har alltså släppt handbromsen på de större köpen igen. E-barometern pekar åt samma håll: hushållens framtidstro är tillbaka på en normal nivå och Sverige hade en av de starkaste tillväxtsiffrorna i hela EU under kvartalet.
Därför säger rapporterna olika saker
Här måste jag vara ärlig med en sak. I Q1-inlägget skrev jag att svensk e-handel backade med 3 procent under första kvartalet, utifrån E-handelsindikatorn. När E-barometern för Q1 kom i maj visade den i stället en tillväxt på 7 procent. Samma kvartal, tio procentenheters skillnad.
Båda stämmer – utifrån sin metod. E-handelsindikatorn bygger på vad konsumenterna själva uppger att de har handlat. E-barometern bygger främst på data från svenska e-handelsföretag och räknar inte in handel från utlandet eller mellan privatpersoner. I “E-handelsrapporter för småföretagare: Förstå rapporterna 2025” gick jag igenom skillnaderna mer i detalj.
För Q2 är rapporterna överens om helheten (+10 respektive +8 procent), men på branschnivå kan det skilja rejält. Möbler växer med 4 procent enligt E-barometern men backar med 8 procent enligt E-handelsindikatorn. Bygghandeln visar +9 procent mot −8 procent. Lärdomen? Titta på riktningen i båda rapporterna, men lita mest på din egen data.
Så gick det för olika branscher i Q2 2026
Eftersom E-barometern bygger på data från svenska e-handlare börjar jag där. Den bilden är riktigt ljus.
E-barometern: alla branscher växer
- Apotek: +13 procent – e-handelns tillväxtmaskin tuffar på. Numera kan du göra ett läkarbesök via Kry, beställa receptet från Doz Apotek och få det hemlevererat via Wolt inom ungefär en halvtimme.
- Dagligvaror: +10 procent – fick draghjälp av den tillfälliga halveringen av matmomsen, från 12 till 6 procent, som infördes den 1 april.
- Hemelektronik: +10 procent – fotbolls-VM gav en extra skjuts, bland annat för tv-apparater.
- Bygghandel: +9 procent – vårens rekordvärme och en piggare bostadsmarknad hjälpte till.
- Sport & fritid: +8 procent – även här gav VM en skjuts, och löpartrenden håller i sig.
- Kläder & skor: +5 procent – där skorna var den starkaste delen.
- Möbler & heminredning: +4 procent – lägre tillväxt än tidigare, men jämfört med ett andra kvartal 2025 som växte med hela 20 procent.
- Böcker & media: +2 procent – kvartalets svagaste bransch, men fortfarande på plus.
E-handelsindikatorn: större svängningar
Konsumenternas egna svar ger en mer spretig bild:
- Upp: hemelektronik +33 procent, alkohol +27, nikotin- och tobaksprodukter +19, böcker och media +10, kläder och skor +9, apotek +5 och sport +3.
- Ner: skönhet och hälsa −1 procent, barnartiklar och leksaker −3, byggvaror −8, möbler −8, heminredning −10 och bil-, båt- och mc-tillbehör −31.
Den mest spektakulära vändningen står hemelektronik för. I Q1 backade kategorin med 20 procent och jag skrev att du inte skulle få panik, eftersom den jämfördes med ett extremt starkt 2025. I Q2 är den plötsligt upp 33 procent. Förklaringen är delvis VM, men också att andra kvartalet 2025 bara växte med 7 procent – ett betydligt lättare jämförelsetal än första kvartalets +20 procent. Jämförelsetalen styr mer än man tror.
Tullen har bitit – det här hände efter 1 juli
I Q1-inlägget skrev jag att EU:s nya tullar på billiga utlandspaket kunde bli en av de största strukturella förändringarna för svensk e-handel sedan pandemin. Nu har den trätt i kraft, och effekten syns redan.
Den 1 juli infördes en tullavgift på 3 euro för e-handlade varor som är värda 150 euro eller mindre och som skickas från länder utanför EU. Det här hände sedan:
- Andelen som handlade från Temu och Shein föll från 18 till 8 procent i juli jämfört med juli förra året, enligt en analys som Svensk Handel har beställt.
- Utlandshandeln med småpaket minskade med omkring 70 procent i juli, enligt Tullverket.
- I augusti handlade 16 procent av konsumenterna från utlandet, mot 23 procent i augusti förra året. Det är den lägsta augustisiffran sedan 2022.
Kommer du ihåg siffran från förra inlägget? 70 procent av konsumenterna sa att de skulle minska eller sluta handla från utländska lågprisaktörer när tullarna kom. Nu minskade småpaketen med ungefär 70 procent. Det är två olika saker som mäts, men visst är det en rätt snygg träff?
Och det behövdes. Under andra kvartalet, alltså innan tullen, kom vart tredje e-handelspaket från utlandet – jämfört med vart sjätte 2022. Mellan januari och april hamnade drygt var tionde e-handelskrona hos utländska aktörer.
Innan vi börjar jubla finns det två förbehåll. Svensk Handel tycker att det är för tidigt att prata om en permanent nedgång, eftersom plattformarna redan jobbar på att baka in avgiften i sina kassor. Och E-barometern påpekar att de utländska aktörerna på sikt kan flytta lager och distribution till EU för att dämpa effekten av tullen.
Fönstret är alltså öppet nu, men det står inte öppet för alltid. Och du har ett riktigt starkt kort på hand: 75 procent av konsumenterna känner sig trygga med att svenska e-handlare håller sitt leveranslöfte. För utländska e-handlare är siffran 31 procent. Det är ett förtroendeförsprång som du ska använda.
Sommaren och resten av året
Juli och augusti tillhör egentligen Q3, men jag vill ändå ta med dem eftersom de säger mycket om läget just nu.
- Juli 2026: 14,9 miljarder kronor, en ökning med 9 procent. Den högsta julisiffran sedan mätningarna startade 2020.
- Augusti 2026: 12,3 miljarder kronor, en minskning med 9 procent. Snittköpet sjönk från 2 252 till 2 114 kronor.
Totalt blev sommaren marginellt svagare än i fjol, och hittills i år (januari–augusti) ligger svensk e-handel på +3 procent enligt E-handelsindikatorn. Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel, tror att vi helt enkelt tidigarelade en del köp till juli och att det inte finns någon anledning att måla upp en dyster bild.
En detalj som är lätt att missa: andelen svenskar som e-handlade sjönk från 72 till 69 procent i augusti, och Svensk Handel förklarar en del av det med att betydligt färre handlade från utlandet. Ett minus i statistiken som alltså inte nödvändigtvis är ett minus för dig som svensk e-handlare.
Hur det går resten av året vågar ingen lova, men E-barometern har tagit fram två scenarier. I det positiva växer svensk e-handel med 10 procent 2026 och 9 procent 2027, och når cirka 183 miljarder kronor. I det försiktiga, där omvärldsläget förvärras och räntorna stiger, blir tillväxten 3,5 respektive 4 procent. Mitt tips: gör en budget för båda, så står du rustad oavsett vilket som slår in.
Så tar du vara på comebacken
Nu till det praktiska. E-barometern för Q2 har en ovanligt matig fördjupning om köpresan, betalningar, leveranser och returer. Här är det jag tycker att du ska göra något åt.
1. Gör kassan trygg – inte bara snabb
Jag har tjatat om kassan i alla mina tidigare inlägg, och nu finns färsk data som backar upp det: nästan 4 av 10 konsumenter har avbrutit ett köp det senaste året på grund av problem eller osäkerhet kring betalningen. De vanligaste orsakerna var att de inte visste om betalningen var säker (37 procent) och att deras föredragna betalsätt saknades (36 procent). Ungefär var tredje av dem som avbröt tvivlade dessutom på om webbutiken ens var äkta.
Trygghet slår alltså snabbhet. 6 av 10 säger att verifiering, till exempel med BankID, är det viktigaste för att de ska känna sig trygga i kassan. Friktion som har ett tydligt syfte är inget problem. Visa tydligt vem du är, vilka betalaktörer du använder och hur kunden når dig.
2. Erbjud rätt betalsätt – inte flest
Att känna igen betalaktören och att kunna välja mellan flera alternativ är nu de två viktigaste sakerna i betalningssteget, båda med 54 procent. Men fler är inte alltid bättre – en lång lista med okända betalsätt skrämmer mer än den hjälper. Köp nu, betala senare, kort och Swish täcker det mesta. Har du en yngre målgrupp är Swish extra viktigt: 37 procent av 18–29-åringarna föredrar det, mot 15 procent bland de äldsta.
3. Visa leveransalternativen tydligt
Var tredje konsument har avstått från ett köp för att det leveranssätt som de ville ha inte fanns. Var femte tyckte dessutom att alternativen presenterades otydligt vid senaste köpet. Paketboxen är det enda leveranssättet som har vuxit tydligt år för år sedan 2020, och står nu för 19 procent av leveranserna enligt E-barometern. Samma utveckling syns i returerna: 16 procent föredrar att returnera via paketbox, jämfört med 6 procent 2021. Om du erbjuder paketbox – lyft upp den i kassan och visa pris, leveranstid och plats tydligt för varje alternativ.
4. Lyft fram omdömena på produktsidan
Hälften av konsumenterna ser kundrecensioner som det viktigaste stödet för att välja rätt produkt. Och trots allt snack om AI är det fortfarande din egen webbutik som gör jobbet: 57 procent vänder sig dit för att välja rätt produkt, medan bara 4 procent använder AI-tjänster som ChatGPT för samma sak. Samla in omdömen aktivt och visa dem där köpbeslutet tas – på produktsidan. Bonus: omdömen ger också AI-sökningarna mer kontext om dina produkter, något som lär bli allt viktigare.
5. Berätta varför de ska handla svenskt – nu
Tullen har gjort Temu och Shein dyrare, men det betyder inte att konsumenterna automatiskt hittar till dig. Här ska förtroendeförsprånget användas: snabb leverans, svensk kundtjänst, inga tullavgifter och enkla returer. Kläder och skor är fortfarande den vanligaste kategorin som köps från utlandet, så är du i den branschen är det nu det gäller. E-barometerns positiva scenario bygger just på att tullen styr en del av köpen till svenska e-handlare.
6. Jämför rätt – flera år och flera källor
Maj visade +37 procent, bil-, båt- och mc-tillbehör −31 procent och hemelektronik gick från −20 till +33 procent på ett kvartal. Procent mot föregående år säger ofta mest om vad som hände förra året. Jämför din butik över flera år, kika gärna i båda rapporterna – och följ framför allt din egen data per kategori och kanal.
Sammanfattning – vad du gör nu
Efter raset i mars kom comebacken. Svensk e-handel växte med 8–10 procent under Q2 2026, samtliga branscher i E-barometern gick framåt och snittköpen har återhämtat sig. Samtidigt har tullen redan förändrat var svenskarna handlar, och sommaren visade att det fortfarande svänger rejält från månad till månad.
Fem saker att ta med dig:
- Kolla kronorna, inte bara procenten. Svaga och starka jämförelsetal skapar både fina och fula siffror som inte alltid säger något om din faktiska utveckling.
- Gör kassan trygg. Nästan 4 av 10 har avbrutit ett köp på grund av osäkerhet kring betalningen. Verifiering, kända betalaktörer och en webbutik som känns äkta avgör.
- Ta vara på tullfönstret. Utlandshandeln har minskat kraftigt, men fönstret stängs när de utländska aktörerna anpassar sig. Kommunicera din svenska fördel redan nu.
- Tydliga leveranser och returer. Var tredje avstår från köp om rätt leveranssätt saknas. Paketboxen växer både för leveranser och returer.
- Omdömen på produktsidan. Hälften ser dem som det viktigaste stödet när de ska välja produkt.
Nu väntar hösten med Black Week och julhandeln – e-handelns viktigaste månader. Det ska bli spännande att se om tulleffekten håller i sig när det verkligen gäller. Hör av er om ni har frågor, så ses vi i nästa rapportsammanställning när Q3 är klar!
Källor
- E-handelsindikatorn – april, maj, juni och juli samt augusti 2026 (Svensk Handel)
- E-barometern – Q2 2026 (PostNord och HUI Research)
- E-barometern – Q1 2026 (PostNord och HUI Research)
Inlägget är skrivet av Anders ”AndersIvar” Karlsson
KLOTA är en digital marknadsföringsbyrå med säte i Borås och rötter i Göteborg som hjälper e-handlare i hela Norden att skapa lönsam tillväxt. Med över 15 års erfarenhet av e-handel och SEO, erbjuder vi expertis som både strategisk partner och specialist inom Google Ads. Genom att kombinera djup analys med moderna verktyg och erfarenheter ser vi till att din trafik är relevant och konverterande.
