Författararkiv: Gästbloggare

Varumärkesskolan, del 3: Att leva varumärket

Lev ditt varumärke

Vad skulle det innebära om du och företaget börjar leva enligt visionen? Hur skulle det påverka relationen med dina kunder och samarbetspartners? Vad behöver förändras, när och hur? Vad vill du förändra? Vilka områden vill du prioritera? Vilken investering av tid, pengar och personal behövs?

Om du vill skapa en förändring och ett tydligare fokus framåt finns det antagligen saker du behöver sluta med och annat du ska göra mer av. Kan du ha kvar alla tjänster och produkter du erbjuder i dag? Går de i linje med hur du vill uppfattas, den nytta du vill leverera och vad du vill att kunderna ska känna?
Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Varumärkesskolan del 2: Visionen är ledstjärnan framåt

Visionen är ledstjärnan framåt i ditt företagande

Ett varumärkesarbete består av två delar. Visionen och varumärkeslöftet. Det senare är ett uppfattat löfte som handlar om att få andra att tycka att du är någonting specifikt – inte att du säger det själv.

I de här artiklarna har jag valt att fokusera på visionen eftersom den är det starkaste styrdokument ett företag kan ha, och den enklaste av de två att arbeta med på egen hand. Visionen berättar vad varumärket står för och varför bolaget finns till. Den är ett upp-till-kamp-budskap, en uppmaning och förklaring till varför andra ska följa dig – även dagarna då väckarklockan ringer alldeles för tidigt och det snöar.

En vision ska vara kortfattad, engagerande och tydlig. Den förklarar hur du gör livet bättre för dem du kommer i kontakt med.

Givetvis kan inte en vision vägleda och motivera alla. Det är inte heller tanken. Vissa bryr sig helt enkelt inte om samma saker som du. Men då är det kanske inte de människorna du ska anställa eller ha som huvudsaklig målgrupp?

Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Varumärkesskolan, del 1: Vad är ett varumärke?

Vad är ett varumärke

Vad tänker du på när jag säger Volvo? Det första ordet jag brukar få höra när jag ställer frågan är säkerhet. Volvo jobbar hårt för att du ska uppfatta deras produkter som trygga.

Oavsett om bilarna är det eller inte förknippar många dem med säkerhet. Alltså är ordet en del av Volvos varumärke. Nästan lika ofta får jag höra att bilarna är tråkiga. Det är inget ord de vill förknippas med. Ändå är det en del av deras varumärke, vare sig de vill det eller inte.

Ditt varumärke består av allt det ditt företag gör eller inte gör, vad det lovar och levererar. Det är allt det som förknippas med företaget i form av bilder, känslor och associationer. Det är vad som särskiljer dig från andra och är något människor minns.

Varumärket är en förväntan som ska uppfyllas och ännu hellre överträffas. Därför är det viktigt att så många delar som möjligt hänger ihop och skickar ut samma bild – allt från produkterna, tjänsterna, kontoren, visitkorten och webbsidan till medarbetarna, deras beteende och servicen i stort.

Svensk forskning visar ett tydligt samband mellan lönsamhet och varumärkesorientering hos Sveriges 500 största företag. De som lät varumärket styra verksamheten var tydligt mer lönsamma än andra företag. Även om småföretagare inte ingick i studierna är det uppenbart att samma sak gäller för dem.

Gör varumärkesarbetet lättare, tydligare och roligare med ett ramverk

Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Sälj mer med videomarknadsföring, del 3: Ta vara på Youtubes funktioner

Sälj mer med videomarknadsföring - ta vara på Youtubes funktionerVideomarknadsföring är på väg att explodera på ett sätt som inte beskådats tidigare och för både små och medelstora företag, är video ett billigt sätt att jämna ut spelplanen, framförallt på YouTube.

Youtube är inte bara en plattform för att publicera videos, det är även ett community, en försäljningskanal och ett statistikverktyg. Har du koll på hur du bäst använder Youtubes funktioner för att maximera ditt företags videomarknadsföring? Om du börjar jobba aktivt med nedanstående fyra funktioner kommer du snabbt märka skillnad i resultat.  Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Sälj mer med videomarknadsföring, del 2: Sätt videostrategin för ditt företag idag

Sälj mer med videomarknadsföring - sätt upp en videostrategi redan idagVideomarknadsföring är förvisso inte nytt, men marknaden förändras och video har dykt upp som en klar vinnare. När du känner att det är dags att ta klivet kommer en strategi vara det som särskiljer dig från konkurrenterna.

Strategi är ett ord som får många ryggar att krökas och många suckar att pysa ut –  men det behöver inte vara krångligt att sätta en strategi för ditt företags videomarknadsföring. Du behöver inte använda omständliga ord eller sätta upp enorma Excel-dokument, du kan göra det helt på ditt eget sätt. Det är dock viktigt att faktiskt ta tiden att göra det, det är tid du sparar in i det långa loppet. Slänger du ut videos på måfå kan du egentligen lika gärna låta bli, det är som att kasta pil i totalt mörker. Kanske träffar någon av dem tavlan, men du har ingen möjlighet att återskapa succén eftersom det berodde helt på slumpen.  Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Sälj mer med videomarknadsföring, del 1: Tre typer av videos

Sälj mer med videomarknadsföring - tre typer av videos att prova påAtt förklara hur din produkt eller tjänst fungerar och vilka problem ditt företag kan lösa är inte alltid det lättaste. På hemsidor och i sociala medier syns exempel i form av massiva textväggar som – trots goda intentioner – snarare skrämmer bort än lockar in nya kunder. Det är inte svårt att förstå att videomarknadsföring är på uppgång i ett samhälle där koncentrationsspannet blir kortare och kortare.

Om du tror att du inte behöver bry dig om video eftersom du har ett litet eller medelstort företag, då gör du en tankevurpa. Just eftersom du har ett litet eller medelstort företag kan det verkligen löna sig att jobba effektivt med videomarknadsföring.

Se till att hänga med i alla tre delar av denna bloggserie, för då kommer du snart att veta skillnaden mellan en emotionell video och en konverteringsvideo, du kommer ha lärt dig hur du gör hjälteinnehåll, hur du sätter din egen videostrategi och hur du tar vara på YouTubes funktioner. Vi kastar oss in i det roliga direkt!  Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

En sökmotoroptimerares tips – Vad är skillnaden mellan SEO och SEM?

Skillnaden mellan SEO och SEM.

När du börjar bli bekant med sökmotoroptimering och har lärt dig några av alla förkortningar som ingår i ämnet är det lätt att börja fundera på vad som egentligen skiljer sig mellan SEO och SEM. Du kanske också funderar på vad du borde välja; vilka för- och nackdelar finns det med de olika metoderna för att få trafik från sökmotorer? Låt mig berätta. 

Det här är sökmotoroptimering (SEO) 

Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

Syns bättre på Google – och 3 andra anledningar att använda SSL

När du besöker vissa hemsidor kan du se att det står https:// framför adressen i adressfältet istället för http://, i vissa fall tillsammans med ett hänglås. Skillnaden mellan dessa två är större än vad du först kanske kan tro. S:et i https:// står nämligen för secure/säker och innebär att din anslutning till hemsidan är krypterad. Detta benämns också ofta som SSL eller TLS.

 

 

 

I del 3 av Säkerhetsskolan för småföretagare med Linus från it-säkerhetsföretaget Detectify går vi igenom betydelsen av att använda ett så kallat SSL-certifikat för att kryptera trafik mellan en hemsida på en webbserver och en besökare från en webbläsare – och få https framför din webbadress istället för http. Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

En sökmotoroptimerares tips – Sökmotoroptimering för lokala företag

Lokal sökmotoroptimering innebär att du riktar dig mot kunder i ditt företags geografiska omgivning. Det kan vara lättare att nå ut till närbelägna kunder eftersom konkurrensen är mindre på ett geografiskt område, du slipper tävla mot hela Sverige eller hela världen! I det långa loppet kan lokal sökmotoroptimering även hjälpa dig att klättra i de nationella sökresultaten.

Det har skrivits om sökmotoroptimering (SEO) för lokala företag på Loopia-bloggen tidigare, men jag tänkte fylla på med några fler knep och hjälpmedel och samtidigt poängtera vikten av att satsa på lokal SEO-marknadsföring.

Därför är SEO viktigt för lokala företag

Finns ditt företag inte på nätet, finns det inte för kunderna heller. Även om din butik eller lokal ligger centralt, kan du missa många möjligheter genom att inte marknadsföra dig på nätet. Genom vanlig onlinemarknadsföring har du många konkurrenter som inte är dina konkurrenter. Du tävlar om placeringar och synlighet med företag inom samma bransch men som kanske inte är intressant för dina kunder. Med lokal SEO minskar mängden konkurrenter och du kan fokusera på att lägga resurser på dina närmaste kunder.

3 tips för att komma igång med lokal sökmotoroptimering

Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail

WannaCry – vad var det som hände?

F-Secure SAFE är en säkerhetstjänst som Loopia erbjuder sina kunder och som ökar skyddet mot ransomware likt WannaCry.I fredags spreds ransomware-varianten WannaCry explosionsartat över hela världen och många länder drabbades. Den allmänna hälso- och sjukvården i England är ett exempel på några som drabbades hårt då attacken medförde att flera sjukhus tvingades stänga och åtskilliga operationer behövde skjutas upp. Enligt Mikko Hyppönen, forskningschef på F-Secure, är det den största ransomware-attacken i historien.

Så, vad är ransomware och varför blev denna variant så stor?

Krypto-ransomware krypterar filerna på en dator och gör så att filen helt enkelt inte går att läsa utan den rätta avkrypteringsnyckeln, som en lösensumma begärs för för att få tillgång till. Lösen­summan brukar ligga på runt 300 till 500 USD per dator, ofta i Bitcoin, en virtuell valuta som är svår att spåra. När skade­programmet har angripit en dator kan det spridas till andra datorer i nätverket och göra det omöjligt att få något gjort.

I detta fall utnyttjar WannaCry en lucka i Server Message Block (SMB) i Microsoft Windows som gör det möjligt för hackaren att köra kod på den drabbade maskinen. Microsoft täppte igen säkerhetshålet redan i mars (MS17-010), men många IT-miljöer ligger efter med uppdateringar och/eller använder äldre operativsystem som Windows XP. Den snabba spridningen beror på denna sårbarhet som gör det möjligt för ransomware-varianten att arbeta som en ”mask” och kräver egentligen ingen som helst inblandning av användaren.

4 tips för att skydda dig mot ransomware 

1. Använd ett säkerhetsprogram! F-Secure SAFE skyddar mot alla kända hot från ransomware och kan även blockera nyupptäckta hot (så kallade ”zero-day”-attacker som utnyttjar säkerhetshålet innan det finns en version av mjukvaran som är skyddad mot attacken). Eftersom det dyker upp nya varianter av ransom­ware hela tiden är detta viktigt. 
Läs mer

Dela: Facebooktwittergoogle_pluslinkedinmail