I del 4 går SEO-experten Daniel Ford, teknikchef på Guava, genom vad du ska tänka på när du bygger landningssidor.

Du hittar tidigare delar av SEO-skolan här.

Webbplatsindexering

Nu när ni har fått kläm på valet av sökord och hur hård konkurrensen är bland sökorden i sökresultaten, så går vi vidare till en annan väsentlig del – webbplatsindexering. Det är ju viktigt att Google och de andra sökmotorerna kan indexera er webbplats. Nästa del av skolan kommer att handla om optimering av landningssidor och fokusera mycket på textinnehållet. Men rent tekniskt är det också viktigt att sökmotorerna faktiskt kan hitta allt innehåll.

När det kommer till webbplatsindexering finns det väldigt många olika faktorer som det hänger på. Jag tänkte här gå igenom ett par av de viktigaste.

Webbplatsindexering handlar om flera saker, inte enbart att hjälpa sökmotorerna att hitta allt innehåll, utan även att hjälpa dem att värdera innehållet.

Undvik:

Välkomstsidor (splash pages)
En sida som enbart visar ett Flash-intro eller liknande innehåll, som varken tillför besökaren eller sökmotorn någonting.

Omdirigeringar (redirects)
Det finns många typer av omdirigeringar: Header Redirects (302, 301 osv.), JavaScript Redirects & Meta Refresh.

Samtliga har olika användningsområden och samtliga bör undvikas ur ett SEO-perspektiv.
På växande webbar har man ofta kampanjsidor och liknande, som kanske inte finns kvar så länge. När dessa stängs, kan man använda en omdirigering för att peka till närmast relevanta sidor. Denna omdirigering bör man göra med en så kallat 301 header redirect. Dock bör man samtidigt se till att ändra alla interna länkar från andra sidor på webbplatsen, så att de pekar direkt till den nya målsidan.

Långsamma och tunga sidor
Sidor som skrämmer besökarna genom att ladda väldigt långsamt, skrämmer även sökmotorerna. I dag är detta en av signalerna som avgör om man får en bra placering på sökmotorerna eller inte.

Utöver detta uppmuntrar jag att ni hjälper sökmotorerna att hitta allt innehåll. För att göra det har jag ett par generella åtgärder att rekommendera.

Rekommendationer:

Unikt innehåll
Se till att samtliga sidor på webbplatsen har ett unikt innehåll. Finns det flera sidor med identiskt eller nästan identiskt innehåll kanske de istället skall slås ihop.

Rubriker
Se till att varje sida har en rubrik. Detta gäller även för förstasidan. Varje sida ska dock enbart ha en huvudrubrik H1 (<HTML5). Underrubriker kan använda någon annan av HTML-taggarna H2-H6.

Title-taggar & meta-beskrivningar
De två taggarna som kanske primärt syns i sökresultatet är title-taggen och meta-beskrivning. Dessa skall också vara unika för varje sida och kortfattat beskriva det innehåll som finns på just den sidan.

Taggarna ska inte heller vara för långa. Håll title-taggen under 70 tecken och meta beskrivningen runt 150 tecken så får allt innehåll plats att visas i sökresultatet.

Relevanta bilder
Inkludera relevanta bilder där det är möjligt. Bilderna bör innehålla en alt-text, som beskriver bilden. Bildens filnamn bör också vara relevant, alltså innehålla ord som är relevanta för den sidan som bilden visas på.

I nästa del kommer jag att gå igenom vad man ska tänka på för sina landningssidor.

Vidare till del 4 av SEO-skolan ››

Text av: Daniel Ford, Guava

Den här gången hjälper vi dig att analysera sökresultaten för de ord du valde ut i del 1 av SEO-skolan.  Med hjälp av analysen kan du sedan ta fram en lista med åtgärder som ska ge dig en bättre placering är konkurrenterna.

Sökresultatsanalys

I min första bloggpost gav jag förslag på hur man sammanställer en utförlig lista med möjliga sökord. De sökord som du väljer bör du också genomföra en sökresultatsanalys på, vilket innebär att man undersöker sökresultatet för varje sökord.

Börja med att kontrollera sidorna som syns i sökresultatet på sökorden. Om dina konkurrenter inte finns i sökresultatet kan du antingen se det som världens chans att synas där dina konkurrenter inte gör det eller avfärda det som ett ointressant sökord. I många fall kan det vara så att ord har flera olika betydelser och kanske är det helt andra typer av sidor som syns i sökresultatet.

De synliga sidor och webbplatser som du anser vara konkurrenter i sökresultaten är de du skall vinna över. För att göra detta behöver du analysera vad det är som gör att de faktiskt syns där de gör.

Börja med att kontrollera den text som står i sökresultatet för sidan. Dessa texter hämtas normalt från sidan i form av sidans title-tagg och meta description-tagg. I dessa taggar bör sökordet nämnas och om det inte nämns brukar det vara ett bra tecken på att det är relativt enkelt att få en hög synlighet på det sökordet. Din sida bör givetvis nämna sökordet i title-taggen och meta description-taggen.

Kontrollera sedan sidan som man kommer till om man klickar på länken i sökresultatstexten. Är sidan tydligt fokuserad på sökordet? Står det exempelvis med i rubriker, löptext och så vidare? Om inte så är det ytterligare ett tecken på att det kommer bli relativt lätt att vinna över sidan genom att nämna sökordet i text på din sida.

Sist men inte minst bör du kontrollera de inkommande länkarna (från andra webbplaster) till sidorna du vill vinna över. Detta görs enklast genom att använda ett verktyg såsom Open Site Explorer eller Yahoo! Site Explorer.

Använd verktygen för att jämföra er egen webbplats med konkurrenternas, vem har till exempel flest inkommande länkar? Kontrollera länkarna och försök avgöra kvaliteten på webbplatsen som länken ligger på. Gör det sedan till din uppgift att se till att din webbplats har fler inkommande länkar än konkurrenternas.

Om du följer dessa råd för varje sökord, bör du få en indikation om sökvolym och konkurrensnivån. Skapa sedan en lista med åtgärder som du behöver utföra för att bli bättre än konkurrenterna.

I nästa del kommer jag att gå in på webbplatsindexering.

Vidare till del 3 av SEO-skolan ››

Text av: Daniel Ford, Guava

Sökmotoroptimering, eller SEO (Search Engine Optimization) som det kallas, är kan därför vara helt avgörande för om du kommer att lyckas på Internet (och därmed som företag) eller inte.

För att hjälpa dig till en bättre optimerad webbplats startar vi idag en SEO-skola tillsammans med gästbloggaren Daniel Ford, teknikchef på den digitala marknadsföringsbyrån Guava. Håll till godo, här kommer del 1 i Loopias SEO-skola.

Grundläggande tips för att lyckas med sökmotoroptimering

Jag heter Daniel Ford och är teknikchef på Guava – en digital marknadsföringsbyrå som erbjuder specialisthjälp inom sökmotoroptimering, sökordsmarknadsföring, sociala medier och webbanalys. Jag har arbetat på Guava sedan 2005 och i dag jobbar jag primärt med sökmotoroptimering (SEO) och webbanalys.

Under de kommande veckorna kommer jag att ge tips inom sökmotoroptimering. Många av er kan säkert redan mycket om ämnet, men jag hoppas att jag kan hjälpa er att komma igång och verkligen tänka sökmotoroptimering när ni bygger era webbplatser.

Var skall man börja?

Målet med sökmotoroptimering är givetvis att driva trafik till en webbplats och detta gör man bäst genom att synas högt upp i det organiska sökresultatet med en webbsida som har relevant innehåll för det sökord som användaren har sökt på. Det är därför en bra början att identifiera vad användaren faktiskt söker efter genom att utföra någon form av sökordsanalys. Som underlag till en sökordsanalys föreslår jag att man helt enkelt börjar lista ord som kan vara relevanta för din webbplats. Komplettera sedan denna lista med ord från ditt webbstatistiksystem (ex. Google Analytics). Välj ord som användare använt för att hitta din webbplats och ord som använts för sökningar på din webbplats.

Är det kanske facktermer som används mest? Komplettera då listan med förenklade varianter av dessa så att du täcker upp olika versioner av ett ord. När listan med sökord är klar är det dags att identifiera hur stor sökvolymen är för dessa ord.

Jag rekommenderar att ni använder Google AdWords Keyword Tool för att få fram sökvolym på valda ord. Det är ett verktyg som visserligen primärt riktar sig till användare av Google AdWords men som lika gärna kan användas för sökmotoroptimering. I verktyget får du förslag på relaterade ord till de ord du angivit, men även sökvolymen på samtliga ord. Sökvolymen är estimat från Google men den ger ofta en bra fingervisning på hur ofta sökordet används. Du kan även testköra en AdWords-kampanj under en viss tid på sökorden för att få fram mer faktiska tal, dock får du ha i åtanke att omvärldsfaktorer/säsong kan påverka testet.

Slutligen har du en lista på samtliga sökord inklusive sökvolymen för dessa. Jag föreslår sedan att du delar upp denna lista i flera olika listor utefter prioritering. Prioriteringen bör bestämmas utifrån sökvolym, värdet på de besökare som skulle hitta er med valt ord och hur konkurrensen ser ut i dag på Google.

Nästa bloggpost kommer att handla om sökresultatsanalys.

Vidare till del 2 av SEO-skolan ››

Text av: Daniel Ford, Guava